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希尼亞男裝策劃紀(jì)實
作者：趙英雄·品牌管理 時間：2008-9-23 字體：[大] [中] [小]
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希尼亞在稱為第一商旅時尚品牌之前，一直是個較為講究服裝的穿著性能品牌。但隨著男裝品牌細分化的白熱化競爭，品牌定位細分、產(chǎn)品品類細分、顧客群體細分均已覆蓋了整個男裝行業(yè)；生態(tài)男裝，紳士男裝，休閑正裝，性格男裝，都市男裝，商務(wù)男裝等概念也充測整個市場，面臨市場的硝煙，此時希尼亞在創(chuàng)新營銷方面感到前所未有的壓力，沖鋒沙場，路在何方？
隨著現(xiàn)代商務(wù)旅行以及休閑式工作習(xí)慣的增多，現(xiàn)在的人們依賴多用途和可靠的服飾裝備，在不斷的移動和旅行中盡可能地把工作做到最好。這一切的關(guān)鍵在于服飾裝備功能性與靈活性，正如虛擬辦公室和靈活的工作方式——不管是在家中，在旅途中，還是辦公室里。要求實用又輕便靈活的服飾裝備。世界新商務(wù)時代的到來，趙英雄這廝敏銳的感觸帶商務(wù)男裝功能性的需求變革，通過近一整年地全方位市場調(diào)查，明確主張將男裝的商務(wù)辦公功能和商務(wù)旅游休閑功能完美融合對接，把商務(wù)人士特有的衣著享受理念和進取精神融入服裝設(shè)計當(dāng)中，很快在希尼亞全體營銷團隊共同地努力下，商旅男裝得到市場青睞，因此希尼亞商旅男裝稱為引領(lǐng)休閑商務(wù)旅行時尚的一匹黑馬。
商旅男裝戰(zhàn)略推廣
希尼亞商旅男裝以服裝行業(yè)空前絕后的高度姿態(tài)精準(zhǔn)地對品牌進化立體的戰(zhàn)略定位，營造新品牌勢能，此舉勢將引起行業(yè)的高度關(guān)注與爭論。如此快速、系統(tǒng)的利用所有的有效資源進行品牌新勢能的傳播，將是06年品牌升級及企業(yè)效益飛躍的關(guān)鍵所在。
第一波攻勢：“亮劍2006”春夏商旅新品發(fā)布會。以2005年11月底的06春夏訂貨會及商旅男裝流行趨勢發(fā)布會、時尚酒會為契機，啟動希尼亞2006亮劍市場的計劃。亮出品牌新商旅形象識別系統(tǒng)、新商旅系列產(chǎn)品及新商旅會所形象店，借助“亮劍”的平面及影視傳媒全面展開傳播全球服裝行業(yè)先鋒創(chuàng)舉希尼亞商旅男裝第一品牌的概念發(fā)布，全力打造全球商務(wù)旅行裝創(chuàng)道者新形象。
第二波攻勢：06春夏商旅新品上市及傳播。迅速推出商旅男裝的全新商旅系列產(chǎn)品，頭等艙V9商務(wù)T恤等商旅功能性產(chǎn)品，將空中的商旅概念落地轉(zhuǎn)化為實實在在的產(chǎn)品競爭力。發(fā)布06春夏全新商旅產(chǎn)品畫冊、POP及通過全國各終端的櫥窗與戶外廣告展開傳播。
第三波攻勢：“空姐空降北京3.28”立體傳播。承載傳播商旅時尚的理念，2006年在北京3.28希尼亞在國展正門入口對面樹起巨幅商旅廣告牌，并策劃了空姐秀，傳播“做頭等艙穿什么？”的商旅服裝概念。攜手服飾報等行業(yè)主流報刊發(fā)布封面廣告與軟文進行深度傳播新商旅時尚。
第四波攻勢：5月聯(lián)動促銷公關(guān)：希尼亞攜手中國移動打造新移動商務(wù)。啟動希尼亞全球戰(zhàn)略合作伙伴計劃，在全國范圍內(nèi)凡持有全球通專屬卡、銀卡、金卡均可享受希尼亞相應(yīng)的貴賓會員待遇！
第五波攻勢：“唱響世界杯”新聞發(fā)布會暨杭州06秋冬訂貨會與服裝名家談商旅男裝。前期商旅時尚理念的導(dǎo)入和演繹已經(jīng)為商旅時尚產(chǎn)品的上市做好了充分的鋪墊，而6月舉行的秋冬訂貨會與商旅先鋒庾澄慶的“唱響世界杯”新聞發(fā)布會無疑是商旅時尚產(chǎn)品成功上市的關(guān)鍵環(huán)節(jié)。商旅時尚新貨在各地上市后，立刻在市場上引起強烈的回響。
后記
希尼亞的時尚變臉，實現(xiàn)了“商旅時尚”品牌進化。相信，在未來的歲月里，必將迎來希尼亞商旅男裝新的騰飛！ 我們期待，希尼亞商旅男裝能伴隨著服裝業(yè)發(fā)展的這股大潮流，越走越遠；同時，我們也期望，希尼亞這艘“巨輪”也能夠乘載著我們民族服裝業(yè)大發(fā)展的夢想，向未來的更遠的深處駛?cè)�，走向國際，走向世界！
趙英雄，中國鞋服品牌營銷實戰(zhàn)專家,扎根與國內(nèi)外鞋服品牌的營銷實踐理論研究,先后任法國公雞、蘋果、德爾惠等知名鞋服企業(yè)品牌經(jīng)理,營銷副總、品牌總監(jiān)要職。中國鞋服品牌一系列成功品牌與終端營銷的操盤者和品牌管理專家，形成了一系列最具指導(dǎo)價值的實踐經(jīng)驗與理論總結(jié)，其代表作《維度品牌管理概念與運用》系統(tǒng)，在實踐中形成《終端維動力》系統(tǒng)等獨特的營銷、品牌理論。中國首創(chuàng)“六維品牌”理論創(chuàng)建者�！朵N售與市場》雜志專家團專家，E-mail：peterae@163.com